Медали и кубки Борщ забега: как мы делали свои награды
Специально для фестиваля «Локаллист: Родина борща» мы разработали дизайн медалей и кубков: памятные медали, а кубки — в форме кастрюли с борщом. Каждую деталь продумывали так, чтобы награда стала воспоминанием.
Мы верим, что награду должно хотеться повесить на самое видное место, поэтому дизайн делали с нуля, без шаблонов и готовых решений.
Как это устроено в мировом спорте
Спортивная награда — символ. Большие лиги это давно поняли.
Кубок Ларри О'Брайена, НБА
Главный трофей Национальной баскетбольной ассоциации назван в честь бывшего комиссара лиги. Игроки команды-чемпиона по очереди забирают кубок домой. Кавай Леонард в 2014 году держал его у себя три дня. Два из них трофей простоял в гостиной: у баскетболиста шли тренировки. Тренер «Бостон Селтикс» Джо Маззулла после чемпионства 2024 года сказал про кубок: «Мы должны привезти Ларри к людям». За лето у кубка было около 80 выходов в люди — от свадьбы Пейтона Притчарда до встречи с Ашером перед его концертом. В 2016 году кубок в Краснодар привёз наш земляк Тимофей Мозгов: в том сезоне он стал чемпионом НБА в составе «Кливленд Кавальерс».
Кубок Стэнли, НХЛ
Имена победителей гравируют на самом кубке, а с 1995 года каждый игрок команды-чемпиона получает трофей на один день.
Олимпийские медали
Дизайн медалей к каждым Играм разрабатывают заново и рассказывают в нём о месте, где они проходят. Медали Токио-2020 сделаны из переработанной электроники, которую сдавали жители, а на каждой медали Парижа-2024 есть вставка из оригинального железа Эйфелевой башни.
Чемпионские перстни, НБА
Перстни заказывают для каждой команды-чемпиона: в них символика сезона, имя и номер игрока. Такую историю носят на руке.
Зачем событию своя награда
- Эмоция. Памятную медаль не выбросят и не потеряют: она займёт место в доме и будет напоминать о событии.
- Медиа. С красивой наградой фотографируются и выкладывают снимки в соцсети, и это работает на бренд события.
- Репутация. Когда организаторы вкладываются в награду, участники и партнёры видят, что к событию отнеслись серьёзно.
Мы могли заказать стандартные медали — их делают тысячами, они стоят недорого. Но тогда это была бы просто формальность. А мы хотели, чтобы человек, который получил награду на Борщ забеге, через десять лет достал её с полки и улыбнулся. Это про уважение. Когда ты делаешь награду специально для события, ты как бы говоришь: «Ты важен. Этот момент важен». И люди это чувствуют.
Самое сложное в дизайне награды — попасть в точку. Чтобы было и красиво, и по смыслу, и не пошло. Кубок в форме кастрюли с борщом — это же риск. Можно было сделать что-то нейтральное. Но тогда никто бы не запомнил. Я видел, как дети держат эти медали и как взрослые фотографируются с кубками. Награда — это то, что остаётся.
После Борщ забега мы считаем свою награду частью смысла события и будем делать её и в других проектах.
Готовите событие и хотите, чтобы спорт стал его частью? Первая консультация бесплатная.